Статьи

Московское дерби на льду и футбольном поле.

20 августа в Москве было по настоящему жарко. Не только из-за того прекрасной летней погоды, как раз она в этот день всеми силами пыталась охладить накал страстей, а из-за московского дерби «Динамо» и «Спартака», которое проходило в один день сразу на льду и футбольном поле, под крышей «ВТБ Арены». Упустить возможность посетить такое событие мы просто не смогли.


К  сожалению, ледовое сражение проходило в формате товарищеского матча и болельщиков на ледовой арене не было. Но мы смогли попасть на матч и заснять небольшое кол-во контента.

Пока настоящее «ледовое побоище» подходило к концу, перед «ВТБ Ареной» начали собираться футбольные болельщики, ведь на арене их ожидало большое кол-во предматчевых активностей. Кстати, хоккейное «Динамо» взяло вверх в противостоянии со «Спартаком» и добавила еще больше надежд перед футбольным матчей.



Стоит отметить, что мы впервые попали на футбольный матч по аккредитации СМИ и побывали в самой с зоне СМИ. До этого, часть наших сотрудников, бывали в пресс-ложе лишь, когда были еще сотрудниками различных клубов.

Вид из пресс-ложи открывается прекрасный, а то как она оборудовано вызывает лишь самые прекрасные эмоции. Здесь и столы с удобными креслами, за счет чего можно с удобством работать за ноутбуком, и проведенные LAN-кабели для подключения к быстрому интернету.



Итак, давайте вернемся к самому матчу и матчдею. Матч открывало живое выступления Валерию Сюткина и группы поддержки от Winline. Отметим, что никто из присутствующих сотрудников Sport Buro не является поклонником творчества артиста, но блестяще настроенный звук на стадионе, создавал ощущение полного погружения и невольно  заставлял немного двигаться в музыкальный такт. Коллегам из «Динамо», отвечающим за звуковое сопровождение отдаем отдельные благодарности. Кстати, чуть не забыли, как мы выяснили, Валерий Сюткин является болельщиком Спартака, так что артист тоже был выбран не просто так. Все же, мы вот-вот должны были стать свидетелями старейшего дерби в стране.

Во время выступления, на поле так же появился беговой клуб «Динамо Бежит», которому как раз исполнился 1 год. Беговой клуб - еще одна инициатива московского «Динамо», направленное на сближение с болельщиками, развитием узнаваемости бренда и внедрением «Динамо» в нестандартные, для футбольного клуба, интересы и увлечения болельщиков. За счет «Динамо Бежит» клуб может работать и с новой аудиторией, еще не знакомой с футбольным клубом. На первой пробежке бегового клуба, кстати, присутствовал Юрий Борзаковский - олимпийский чемпион в беге на 800 метров в 2004 году. Отдельный респект от нашего CEO.Никиты, который фанател от Борзаковского в школьные годы и занятий легкой атлетикой.



После выступления, на поле вышел ОН. Точнее ОВИ. Да-да, тот самый Александр Овечкин - легенда мирового хоккея и динамовец до мозга и костей. Не так давно Александр выступал и за футбольный «Динамо» в товарищеском матче с «Амкалом» и подарил всем нам один из самых ярких предсезонных хайлайтов. Вместе с Овечкиным на поле вышел так же и воспитанник хоккейного «Динамо», которому был доверен символический удар по мячу, перед стартовым свистком.



Рассказывать о самом матче мы не будем, но первый тайм отметить все же хочется. Точнее первый и единственный гол в этом матче. Хоть на стадионе не было фан-секторов обоих команд, как же было приятно слышать единый порыв всех динамовских болельщиков, когда они выкрикивали фамилию «ТЮКАВИН». Вы спросите: «Ну и что в этом такого?», а мы ответим: «А вы сходите на футбол не в Москве или Петербурге». К сожалению, культура боления во многих клубах проседает даже в таких вещах. По-этому хочется вновь отметить сотрудников офиса «Динамо», которые продалали просто колоссальную работу над брендом и продуктом. Сравните московское «Динамо» образца 2019 года и 2022-2023 и все станет ясно.


Отдельно хочется отметить и, не побоимся этого слова, ГИГАНТСКИЙ экран на «ВТБ Арене», на котором выводится вся графика перед матчей, по ходу матча и после. Графическое и видео сопровождение тоже на уровне. Все в рамках разработанного фир.стиля Динамо к своему столетию. Размеры же экрана позволяют увидеть его картинку очень четко даже с самых дальних мест на трибунах. Во сколько обошелся этот экран для арены, мы даже представить не можем.

В перерыве мы отправились изучать активности для болельщиков «в фойе». Первое что мы отметили: «Вот сейчас Sold Out ощущается в полной мере». Болельщиков было столько, что нам с трудом удавалось перемещаться от одной зоны до другой. Естественно, в первую очередь, мы направились к кафе.


На домашних матчах «Динамо» зоны с едой всегда очень радовали. Здесь и большое меню и доступные цены. В общем, на любой вкус, цвет и размер кошелька. Опять же, многие клубы могут только позавидовать такому ассортименту, т.к. на большинстве спортивных арен, контракты с представителями зон питания заключает не клуб, а стадион. Поставить же своего партнера из сферы питания клубу практически невозможно. К счастью, в этот день, мы не столкнулись с такой проблемой.


По пути до следующей зоны, мы наткнулись на детскую зону с аквагримом и рисованием плакатов, которая пользовалась такой популярностью, что из-за большого кол-ва желающих, мы даже не успели сфотографировать или заснять на видео происходящее. Так что придется вам поверить нам на слово. 

Далее, мы дошли до зоны активностей партнера клуба «1хСтавка». Если до этого, мы думали, что в зоне с гримом и плакатами было много желающих, то дойдя до этой зоны, мы поняли, что ошибались. Неудивительно, т.к. к в этот момент проходили розыгрыши призов, как от клуба, так и от партнера. 


Далее на нашем пути оказались фан-шопы. И о чудо, здесь тоже было не протолкнуться. Но все же, в ситуации с фан-шопами, было полегче, т.к. их кол-во сильно спасало. В самом фойе стоят несколько станций с продажей мерча, а так же перед самим стадионом стоят специально оборудованные точки продаж. Ассортимент тоже радует. Здесь и все обязательные атрибуты: игровые футболки, шарфы, значки и прочие аксессуары. Не забывают и о истории и традициях – динамовские болельщики явно оценили коллекцию, посвященную Льву Яшину. Отдельно отметим, что в скором времени станет доступна коллекция мерча, которую разработал для клуба британский модельер Найджел Кабурн. Опять же отдельный респект от нашего CEO Никиты, который фанател от Кабурна уже в студенческие годы.


Итак, на этом наш рассказ подходит к концу. Некоторые могут сказать, что судя по нашему отчету о походе на матч, самих активностей и активаций было не так и много. Да, все так. Но все же, мы уверены, что когда речь заходит об анализе матчдея, не стоит забывать важное правило – «Важно не количество, а качество». Московское Динамо же решает все вопросы о своем матчдее идеальным выполнением обязательных атрибутов современного матча, на который собралось такое большое кол-во болельщиков. Если бы активностей было больше, мы бы не удивились, что их просто физически сложно было бы разместить и следить за безопасностью. А «Динамо» мы поздравляем с победой и благодарим за возможность посещения матча.
Статьи